Перед вами книга о практическом применении дизайна в контексте успешного бизнеса и современной потребительской культуры. Идеи предлагаются читате¬лям не для пассивного восприятия, а для критического осмысления. Здесь дизайн рассматривается как средство создания впечатлений, система культурного произво¬дства и творческий способ потребления. На примере ведущих мировых компаний в этой книге изучается практика при¬менения дизайна в контексте успешного бизнеса, рассматриваются вопросы ин¬новаций, конкурентоспособности и дизайн-менеджмента, описываются наиболее актуальные методики исследований дизайне, ориентированном на впечатления, история, тенденции и перспективы дизайнерской индустрии, также формулиру¬ются профессиональные требования к дизайнеру-практику будущего. Эта книга— для всех, кто имеет серьезные намерения эффективно использо¬вать дизайн для профессионального роста и коммерческого успеха— от дизайне¬ров до топ-менеджеров компаний.